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  一、什么是文創(chuàng)衍生品?

  簡單來講，文創(chuàng)衍生品是指具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)新性的產(chǎn)品，其核心要義是對文化內(nèi)容進行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。而文創(chuàng)衍生品設(shè)計，主要是通過分析文化器物本身所蘊含的文化因素，將這些文化因素以符合現(xiàn)代生活形態(tài)的形式轉(zhuǎn)化成設(shè)計要素，并探求其使用后的精神層面滿足——即產(chǎn)品的“體驗價值”。隨著現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展，消費者個性化、差異化的消費需求逐漸讓文創(chuàng)衍生品成為市場的新穎的消費品。技術(shù)與藝術(shù)，形式與功能，文化與審美，都能夠?qū)で笠粋€完美的結(jié)合點，西部文博會的小編覺得，這就是文創(chuàng)衍生品設(shè)計的目標。

  二、產(chǎn)品實用性與美觀性兼具

  文創(chuàng)衍生品除了傳達所要表達的文化理念、具有美觀性以外，還要讓消費者在將文創(chuàng)衍生品買回家后，能夠在生活中用到它，故宮博物院所設(shè)計生產(chǎn)的文創(chuàng)衍生品很好的兼顧了實用性與美觀性。將中國故宮的文化內(nèi)涵通過巧妙的構(gòu)思創(chuàng)意融入到文創(chuàng)衍生品中，制作出產(chǎn)品實用性與美觀性兼具的文創(chuàng)衍生品，并向大眾展現(xiàn)出來。市面上眾多的文創(chuàng)衍生品中，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計之所以能夠脫穎而出在于配色和材質(zhì)的選用，帶有東方韻味的中國風(fēng)配色，搭配低飽和度的圖案，使畫面整體觀看美觀，材質(zhì)摒棄沒有質(zhì)感的原材料，使產(chǎn)品富有藝術(shù)性、歷史性、知識性、文化性融于一體的文創(chuàng)衍生品。

  一) 以中國歷史名作為支撐

  將中國名畫與便簽紙、杯墊、手機殼、絲巾、折扇這樣的日常生活用品有機融合在一起，在生活的潛移默化中起到傳承文化的作用，并且這樣的文創(chuàng)衍生品不僅可以供消費者使用，也可以作為擺件出現(xiàn)在消費者的生活中，為消費者提供了別樣的消費體驗。

  二) 以文化創(chuàng)意為支撐

  1.故宮貓系列：在文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的過程，貓的元素越來越多，貓咪的形象憨厚可愛，制作文創(chuàng)產(chǎn)品，受到消費者的普遍喜愛。

  2故宮娃娃系列：太子杯等，對于小朋友來說，到了一個景點，一定會先找娃娃，所以研發(fā)中心以娃娃為原型設(shè)計出書簽、鑰匙扣、馬克杯等產(chǎn)品滿足小朋友的童趣。

  三、銷售營銷手段與定位

  在營銷上，故宮博物院除了線上線下各種渠道都在銷售，在宣傳上也是關(guān)鍵，例如故宮博物院與北京電視臺出品的《上新了，故宮》對故宮的文創(chuàng)衍生品做重點宣傳，使文創(chuàng)衍生品在各個領(lǐng)域爆火，帶動了文創(chuàng)衍生品的銷量。

  故宮博物院所設(shè)計生產(chǎn)的文創(chuàng)衍生品還有很多，以社會需求為導(dǎo)向，研究人們生活中需要什么，大到加濕器、餐盒、茶具、花瓶擺件、小夜燈、暖手寶、手提包等，小到手機殼、筆記本、便簽紙、絲巾、水杯、文具、小首飾等遍布日常生活的方方面面，對于消費者來說可以根據(jù)自己的需要選擇適合自己的產(chǎn)品。并且通過文化與產(chǎn)品相結(jié)合，讓文化在文創(chuàng)衍生品中再造和體現(xiàn)。讓大眾在生活中了解文化，傳承文化的作用，而對于追求高檔次的年輕人群，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品不僅僅是好玩，更具有藝術(shù)審美性。

  在以前提起故宮威嚴肅穆，但故宮博物院文創(chuàng)衍生品的發(fā)行后，也真正讓文物“活起來”，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品已經(jīng)研發(fā)了萬余件，累計盈利15億元，且這個數(shù)字還在不斷的增長中，這不僅僅為故宮增加了收入，更重要的是讓中國文化走進了千家萬戶。讓中國、國外都能夠切實感受到中國氣派、中國風(fēng)格。

  文化消費的不斷增加，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極大契機，也為推進文化展業(yè)博覽會增力不少。西部文博會展覽主要內(nèi)容著眼于增進文化創(chuàng)意發(fā)展，這一次展會推出了文化創(chuàng)意館，內(nèi)容涵蓋了國家級工藝美術(shù)大師精品展、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興案例、工業(yè)設(shè)計、建筑工程設(shè)計、文化創(chuàng)意設(shè)計、新銳時尚設(shè)計、陜西非遺美食、蘇陜合作非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺文化活態(tài)展示體驗、文創(chuàng)設(shè)計大賽成果等。