2026年3月14日，第4屆國際文創(chuàng)新品及潮玩（上海）展覽會、第13屆上海國際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會（以下合稱“上海文創(chuàng)潮玩與IP授權(quán)雙展”）在上海新國際博覽中心圓滿落下帷幕。這場為期三天、以“定義潮流，點燃消費”為主題的文創(chuàng)潮玩和IP授權(quán)領(lǐng)域行業(yè)盛會，以“IP+文創(chuàng)+潮玩+AI玩具”深度融合為核心特色，憑借豐富的展品矩陣、前沿的產(chǎn)業(yè)活動與深度的行業(yè)互動，為2026年中國文創(chuàng)全球化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展拉開精彩序幕。
本屆雙展規(guī)模再創(chuàng)新高。為期三天的展期內(nèi)，展會吸引561家優(yōu)質(zhì)企業(yè)齊聚參展，集結(jié)全球超1000個IP資源，集中展出32000余款文創(chuàng)潮玩新品。展會累計吸引56643名專業(yè)觀眾到場觀展，較上屆實現(xiàn)快速增長；其中海外買家覆蓋美國、英國、法國、德國、韓國、泰國、俄羅斯等82個國家和地區(qū)。展會現(xiàn)場人流如織、商貿(mào)洽談踴躍，打造了一場兼具國際化視野與專業(yè)化水準的文創(chuàng)潮玩產(chǎn)業(yè)盛宴，生動折射出國內(nèi)市場對文創(chuàng)產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)IP資源的強勁需求。
展會參展陣容星光熠熠，不僅匯聚了中國好禮展團、中國商業(yè)文化研究會文化產(chǎn)業(yè)分會展團、澄海玩具展團、南通展團、揚州展團、高密展團等國內(nèi)特色區(qū)域展團，以及來自韓國的IP授權(quán)展團，實豐文化、朱炳仁?銅、TOYCITY、藏道文化、BEASTSTOWN、木玩世家、唐富貴、WanderPuffs、Jadore、好心晴等行業(yè)頭部品牌也悉數(shù)登場。敦煌博物館、中國工藝等國風文博IP，與泰迪珍藏、航天CNSPACE、西游記、NASA、湯姆貓家族、嗨萌馬、哈小浪、肥肥鯊、呼嚕?；糜瓣?、草原村排等海內(nèi)外經(jīng)典及新銳IP同臺亮相。展品覆蓋潮玩手辦、博物館文創(chuàng)、城市特色禮物、非遺文創(chuàng)、景區(qū)文創(chuàng)、AI玩具等十余大核心品類，全方位展現(xiàn)了非遺技藝煥新、潮玩創(chuàng)新設(shè)計、AI科技賦能的多重產(chǎn)業(yè)魅力，為到場客商帶來了一場兼具視覺體驗與商業(yè)商機的行業(yè)盛會。
上海作為中國改革開放的前沿陣地和國際文化大都市，始終勇立潮頭，致力于打造全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“中國高地”。上海將一如既往地支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)營造市場化、法治化、國際化的一流營商環(huán)境，為全球文創(chuàng)企業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間。中國廣告協(xié)會（CAA）會長、國際廣告協(xié)會（IAA）副主席張國華則表示，文創(chuàng)文旅行業(yè)既要積極擁抱AI技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)效率，也要堅守產(chǎn)業(yè)初心，AI永遠無法替代人的創(chuàng)造力與核心價值觀。
展會期間，以“潮流無限，文創(chuàng)無界”為主題的2026IPX世界文創(chuàng)大會同步啟幕，累計舉辦IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、第二屆AI玩具千人大會、文創(chuàng)潮玩出海大會、城市文創(chuàng)文旅發(fā)展大會等50余場專業(yè)論壇與商貿(mào)對接活動。眾多行業(yè)領(lǐng)袖、專家學者與企業(yè)代表，圍繞產(chǎn)業(yè)政策解讀、渠道拓展、跨境出海、科技賦能等核心議題展開深度研討。系列專題活動精準聚焦文創(chuàng)各細分賽道，以專業(yè)化、前瞻性的內(nèi)容設(shè)置，凝聚行業(yè)發(fā)展共識，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新思維，為廣大文創(chuàng)從業(yè)者搭建起思想交流、資源對接、合作共贏的高端平臺。
本屆雙展商貿(mào)成果顯著，既為參展商與品牌方、采購商、渠道商、文旅景區(qū)、博物館等市場主體搭建了高效的交流合作平臺，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)資源的精準對接，也推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷與出海渠道的雙向打通，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品品類的雙重升級，獲得了廣大參展商的高度認可。多家參展企業(yè)負責人表示，本屆展會專業(yè)度高、買家資源精準、商貿(mào)對接高效，參展效果遠超預(yù)期。
在政策紅利持續(xù)釋放、AI技術(shù)深度賦能、消費升級勢能強勁的三重動力共振下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正加速打破產(chǎn)業(yè)邊界，邁向跨界融合發(fā)展的新階段。本屆展會全方位呈現(xiàn)了文旅體商融合發(fā)展的行業(yè)新趨勢，成為本次展會的核心亮點。展會專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)顯示，來自全國各地文旅集團、景區(qū)樂園、博物館、商業(yè)地產(chǎn)等文旅消費場景的買家占比大幅提升，直觀反映出文旅市場對優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)IP、文創(chuàng)產(chǎn)品與創(chuàng)新合作模式的強勁需求，也印證了文創(chuàng)與文旅深度融合的廣闊市場空間。南通、鄂爾多斯以“城市禮物展團+招商推介會”的創(chuàng)新模式亮相展會，現(xiàn)場人氣高漲，為城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建起高效的資源鏈接平臺。與此同時，阿里巴巴、抖音、京東、亞馬遜、希音等國內(nèi)外主流電商平臺相關(guān)負責人，在論壇現(xiàn)場發(fā)布了多項平臺扶持政策，多方主體攜手發(fā)力，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入多元活力，精準助力文創(chuàng)潮玩企業(yè)在內(nèi)銷市場挖掘增量空間、在海外市場搶占發(fā)展先機。
科技賦能成為本屆展會的一大核心亮點。展會專門設(shè)置AI玩具展區(qū)，同步舉辦第二屆AI玩具千人大會、AI玩具新品發(fā)布會，各類“智能科技+文化產(chǎn)品”的融合創(chuàng)新成果同臺亮相。AI技術(shù)不僅重構(gòu)了文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)與消費體驗?zāi)Ｊ?，更成為IP價值提升、產(chǎn)業(yè)邊界拓展的核心驅(qū)動力，直觀展現(xiàn)了智能科技賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的無限可能，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展打開了全新的想象空間。
展會負責人、上海前域首展文化傳媒有限公司董事長王斌表示，本屆展會的火爆人氣與務(wù)實交易，充分印證了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的強勁活力與跨界融合的巨大潛力。同時，他在展會現(xiàn)場正式宣布2026年全面啟動“文創(chuàng)出海”戰(zhàn)略，7月將組織中國文創(chuàng)潮玩展團參加泰國潮玩展，立足中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱土，著眼全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來，為中國文創(chuàng)企業(yè)拓展全球市場搭建專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的全鏈路服務(wù)平臺。
為打通文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷與出海雙向新渠道，展會主辦方做了多重精準布局：展前專程走訪全國各大渠道商、采購商開展精準邀約，全力保障優(yōu)質(zhì)買家資源高效匯聚；展會現(xiàn)場專門設(shè)置海外采購商對接會，來自27個國家和地區(qū)的采購商與參展商面對面洽談合作，搭建起高效的跨境供需對接平臺；此外，主辦方還開啟了為期三天的不間斷“云逛展”直播，大幅提升了線上專業(yè)觀眾與參展商的商務(wù)對接效率，通過線上線下深度融合的辦展模式，顯著提升了展會現(xiàn)場意向成交的轉(zhuǎn)化率。
展會所構(gòu)建的“IP授權(quán)-文創(chuàng)變現(xiàn)-文旅落地”全鏈條發(fā)展路徑，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值與文化價值在深度融合中雙向賦能、彼此成就。從單品創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)融合，從內(nèi)銷深耕到全球化布局，從傳統(tǒng)模式到科技賦能，本屆展會內(nèi)容全面覆蓋文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向系統(tǒng)化、多元化、國際化方向穩(wěn)步邁進。
為深度鏈接長三角與大灣區(qū)兩大產(chǎn)業(yè)高地的優(yōu)質(zhì)資源，進一步推動全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，下一屆文創(chuàng)潮玩與IP授權(quán)雙展，將于2026年8月26日至28日在深圳國際會展中心（寶安）舉辦，目前展會各項籌備工作已同步正式啟動。
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